10 Фактов, которые вы, вероятно, не знали о контекстная реклама

Реклама с оплатой за клик - один из самых мощных доступных каналов маркетинга для компаний любого размера. К сожалению, есть также частые заблуждения о контекстная реклама. Некоторые владельцы бизнеса считают, что им нужно заплатить целое состояние только за то, чтобы объявление появилось в Google, а некоторые считают, что они не могут позволить себе оплату за клик.

Реальность такова, что контекстная реклама является чрезвычайно рентабельной маркетинговой стратегией, которая позволяет вам тратить только то, что позволяет ваш бюджет, и при этом получать результаты, которые вы ищете.

Мы собрали список из 10 фактов контекстная реклама, чтобы помочь установить рекорд. Мы покажем вам ошеломляющие преимущества вхождения в мир контекстная реклама и предоставим вам информацию, необходимую для начала вашей собственной кампании контекстная реклама сегодня.

1. Google получает 95% всех платных кликов по поисковой рекламе на мобильных устройствах.

Теперь настало время убедиться, что ваши объявления полностью оптимизированы для мобильных устройств. До этого момента это поощрялось, но скоро это станет требованием, если вы серьезно настроены на конкуренцию в своей отрасли. Убедитесь, что ваши кампании контекстная реклама оптимизированы для мобильных устройств, чтобы не пропустить этот огромный и все еще растущий рынок.

2. Ремаркетинг конверсии увеличивается с течением времени.

Это важно, потому что оно противоречит идеям баннерной слепоты и усталости, которые так часто повторяются. CTR по ремаркетинговым объявлениям может все еще уменьшаться со временем, но увеличение коэффициента конверсии показывает, что кампании ремаркетинга стоят вашего времени и денег. Огромный процент посетителей сайта покидают сайты без какой-либо конвертации. Кампании ремаркетинга - это просто способ напомнить людям, чтобы они закончили то, что они начали, и в то же время подсознательно усиливают ваш брендинг.

3. 52% людей, которые нажимают на объявления соплатой за клик, все равно звонят рекламодателю

Другими словами, вам лучше, чтобы номер телефона вашей компании был виден в рекламном объявлении контекстная реклама. Более того, воспользуйтесь преимуществами функции «нажми и позвони», которую сейчас предлагают большинство крупных рекламных сетей. Click to call в сочетании с правильной структурой кампании означает, что вы будете в основном платить за телефонные звонки непосредственно на ваш бизнес. Если вы все еще не уверены, посмотрите на это исследование MarketingLand, которое предполагает, что входящие звонки стоят в 5–10 раз больше, чем лиды веб-форм.

4. Более высокий рейтинг кликов = Низкая цена за клик

Чем лучше ваше объявление и чем выше CTR, тем меньше вы будете платить за клик. На самом деле, Searchenginewatch обнаружил, что для контекстно-медийной сети Google каждое увеличение CTR на 0,1% приводит к снижению CPC на 20% . Поскольку CTR является важной частью показателя качества Google для всех объявлений, здесь ясно сказано: играйте по правилам контроля качества, и вы будете вознаграждены более дешевыми кликами.

5. Используйте отслеживание звонков, чтобы получить полную картину

Ifbyphone провела исследование, в котором они разбили коэффициент конверсии одной целевой страницы по конверсиям веб-форм и по телефонным звонкам. Они обнаружили, что измерение только конверсий веб-форм приведет к предполагаемой степени конверсии 3,17% - явный признак неэффективной целевой страницы. Однако, внедрив отслеживание вызовов и измерив коэффициент конверсии телефона на странице, они увидели, что общий коэффициент конверсии вырос до 8,45% - гораздо более респектабельный коэффициент конверсии и показатель того, что целевая страница действительно работает довольно хорошо. Если бы они не измерили коэффициент конверсии телефона с помощью отслеживания вызовов, они, вероятно, удалили бы или обновили целевую страницу, потому что ее коэффициент конверсии веб-формы казался таким низким.

6. Топ-3 платных рекламных мест получают 46% кликов на странице

У вас может быть лучшая SEO-стратегия на планете, и платные клики все равно будут значительно превосходить ваши обычные клики. Из этой статистики есть два вывода . Во-первых, необходимо постоянно повышать показатель качества, поскольку объявления с более высоким показателем качества, как правило, размещаются на более высоких позициях на странице. Во-вторых, эта статистика демонстрирует, почему вы должны инвестировать в контекстная реклама, даже если вы полностью довольны своими усилиями по SEO. Допустим, вы занимаетесь ранжированием на первые три позиции по данному ключевому слову. Что если у вас есть реклама в топ-3 платных рекламных мест? По сути, вы можете контролировать 6 лучших результатов по этому ключевому слову. Хотя верхние 6 мест могут быть высокой целью, идея, что контекстная реклама + SEO = большая видимость поиска верна, несмотря ни на что.

7. Минус-слова невероятно важны

Вы должны рассматривать минус-слова как еще один уровень демографического таргетинга. Вы можете по-настоящему сформировать аудиторию, в которой будет показываться ваше объявление, используя минус-слова. Например, добавление минус-слов «бесплатно», «дешево» и т. Д. В кампанию для определенного типа продукта гарантирует, что вы не будете тратить рекламные показы на людей, которые вряд ли совершат покупку. Одно исследование показало, что включение только минус-слов увеличило рейтинг кликов кампании с 0,97% до 1,33%, а затем общий коэффициент конверсии увеличился с 1,12% до 1,53%.

8. Контекстная реклама не зависит от обновления алгоритма

Ваши результаты контекстная реклама намного «безопаснее», чем ваши результаты SEO . Если у вас есть успешная кампания контекстная реклама, она не будет произвольно выбита с орбиты обновлениями алгоритма, которые так часто влияют на органическое ранжирование. Если не считать приостановку действия вашего аккаунта AdWords, единственным «алгоритмом», который влияет на результаты контекстная реклама, является очень доступная метрика показателя качества . Другими словами, гораздо проще «играть по правилам» и добиться успеха с контекстная реклама, чем с SEO. Чрезвычайно полезно распределить часть вашего бюджета на кампании контекстная реклама, потому что вы будете вынуждены использовать их, если обновление алгоритма сильно повлияет на рейтинг вашего сайта.

9. Примерно половина веб-пользователей не может определить разницу между платными и обычными результатами поиска.

Легко попасть в ловушку мысли «кто вообще нажимает на рекламу Google?». Ну, цифры налицо, и, очевидно, до половины всех пользователей поисковой системы не могут отличить платные и обычные результаты поиска. Это означает, что все эти люди увидят рекламу контекстная реклама, отображаемую поверх обычных результатов, и предполагают, что это обычные результаты поиска. Одной этой причины достаточно для начала работы с контекстная реклама. Для этих пользователей вы, по сути, можете заплатить за верхнюю «органическую» позицию.

10. контекстная реклама не должен быть дорогим

Многие маркетологи находятся под впечатлением, что кампании контекстная реклама требуют огромных бюджетов. Это просто неправда. Преимущества контекстная реклама можно увидеть на любом уровне бюджетирования, часто с очень высокой маржой. Сам Google работает в « консервативном предположении », что компании зарабатывают в среднем 2 доллара на каждый 1 доллар, который они тратят на AdWords. Хотя часто самые большие бюджеты позволяют вам масштабировать кампании до более высокого уровня прибыльности, вы более чем способны видеть результаты с контекстная реклама практически на любом уровне бюджетирования.