Советов по дизайну целевой страницы для повышения конверсии

При разработке целевой страницы запомните все, что мы только что обсудили, и убедитесь, что она каким-то образом попала на страницу.
В дополнение к этим основным требованиям, однако, есть несколько советов по дизайну, которые помогут вам наилучшим образом представить эту информацию таким образом, чтобы она понравилась посетителям страницы и повысила вероятность того, что они перейдут на любое ваше предложение.
Мы рассмотрим 9 советов по дизайну целевых страниц, которые повысят конверсию по всем направлениям, независимо от того, в какой отрасли вы работаете или какую аудиторию вы пытаетесь привлечь.

1. Разместите CTA выше и ниже сгиба

Вы хотите, чтобы CTA был сразу виден во все моменты времени, чтобы пользователи могли конвертировать в секунду, когда они готовы. Это означает наличие CTA, который можно увидеть независимо от того, где на целевой странице пользователи зависят от того, как далеко они прокрутились. В приведенном выше примере это делается с помощью CTA на панели навигации и в самой заметной части их целевой страницы. Ваш взгляд направлен прямо на это, поощряется начать бесплатную пробную версию. Целевая страница содержит больше информации, если вы прокручиваете больше, но всегда есть видимый CTA, на который пользователи могут нажать, как только убедятся.

2. Выбираю чистый дизайн

Чистые дизайны кажутся более организованными, и пользователям легче их читать. Если целевая страница кажется захламленной, она ошеломляет, и люди уходят. Вы хотите, чтобы их глаза были немедленно обращены в CTA, чтобы они могли легко находить и сканировать любую информацию, которая им нужна. Подумайте, сколько пустого пространства и текста разбито на отдельные части, как будто вся целевая страница была построена из строительных блоков. Например, эта целевая страница проста, но эффективна. Он имеет логотип, контактную информацию, всю ключевую информацию, связанную внизу, и всю информацию, необходимую пользователю, чтобы решить, хотят ли они получить больше информации от этой компании. Хотя многим целевым страницам потребуется больше информации, чем это, это хорошее напоминание о том, как просто вы можете получить.

3. Всегда используйте контрастные, кликабельные кнопки CTA

Кликабельные кнопки CTA - в отличие от просто текста CTA с гиперссылками - будут надежно увеличивать конверсию. Они заметны, и они выглядят окончательно: это. Является. Какая. Вы. Предполагается. Для. Делать. Вы хотите приложить дополнительные усилия для того, чтобы на вашем сайте была кнопка CTA, а инструменты создания целевой страницы, такие как Unbounce (о которых мы расскажем позже), делают это легко.
Помимо использования кнопок CTA, вы должны убедиться, что указанная кнопка имеет контрастный цвет с остальной частью сайта и текста. Это сразу привлекает внимание, и для этого нужно использовать большую контрастную кнопку. Вы можете использовать этот цвет, чтобы выделить одну или две другие ключевые области, которые вы хотите, чтобы пользователи нажимали на сайте, но убедитесь, что все CTA совпадают по цвету, тексту и размеру.
Обычные цвета кнопок CTA включают желтый, оранжевый и зеленый, но все зависит от вашего бренда и цветов, которые ваш сайт уже использует.

4. Включите списки льготных пунктов.

Списки маркеров станут вашим лучшим другом на целевых страницах. Они позволяют вам быстро передавать преимущества или характеристики вашего продукта или услуги, которые включены в предложение, и позволяют вам действительно продвигать свое уникальное торговое предложение (USP). Эта информация легко усваивается, и это может быть то, что вам нужно, чтобы убедить пользователей конвертировать.
Если вы пытаетесь создать целевую страницу, которая будет использоваться для нескольких различных кампаний, списки маркеров также можно использовать, чтобы объединить призывы, которые вы включили в каждую отдельную кампанию, в одном месте, не испытывая при этом излишней нагрузки. Это делает вашу страницу релевантной для каждого пользователя, который нажимает, независимо от того, какую кампанию они нажимают.

5. Сделайте шрифт действительно видимым

Когда вы рассматриваете дизайн целевой страницы, текст, который вы решите включить, тоже имеет значение. Это включает мелкий шрифт, который подробно описывает, что именно ваше предложение делает и не включает.
Многие бренды попытаются разместить мелкий шрифт за небольшим гиперссылочным текстом, перечисляющим «детали», но наличие этих деталей в предложении (и часто в рамках CTA) является хорошим вызовом. Это предотвращает недопонимание и более прозрачные чувства, и последнее имеет значение так же, как и первое. Текст может быть очень маленьким - это честная игра - но он должен быть читабельным.

6. Используйте хорошо размещенную микроскопию

Микроскопия - это не то, что вы всегда видите на целевых страницах, но она может быть абсолютно использована для того, чтобы помочь установить ваш бренд и приблизить вас к конверсии.
Микрокопия - это небольшие фрагменты текста, которые предоставляют ключевую информацию и подталкивают пользователей к определенному действию . Для этого они часто активно используют ваш фирменный голос, обращаясь напрямую к вашей аудитории. Этот пример не с целевой страницы, но он все еще является хорошим примером микроскопии, используемой для поощрения пользователей подписываться на рассылку по электронной почте. Вы можете использовать микрокопию для отправки пользователей в другие места на вашем сайте, если они не готовы к конвертации, или для уточнения стоимости предлагаемого вами предложения.

7. Выберите изображение или видео, которые подчеркивают ваш USP

Визуальные компоненты вашей целевой страницы, конечно же, являются важной частью дизайна целевой страницы.
Визуальные эффекты, которые вы выберете, будут сильно зависеть от вашего бренда, но вот несколько лучших советов:

  • Выберите изображения с высоким разрешением или короткие, удобные для восприятия видео, которые четко демонстрируют ценность того, что вы предлагаете.
  • Поместите изображение или видео в самую верхнюю часть целевой страницы, либо растянув, как баннер вверху, либо в сторону, чтобы люди по-прежнему могли четко видеть CTA.
  • Протестируйте различные изображения и видео и убедитесь, что они хорошо работают с установленной цветовой схемой и фирменными цветами, которые уже существуют в дизайне целевой страницы.

8. Не спрашивайте слишком много

Вы не хотите просить пользователей сделать слишком много или заставить процесс чувствовать себя подавляющим.
Например, на сайте онлайн-знакомств eharmony имеется обширная анкета, которая отталкивает некоторых пользователей, которые изначально хотели подписаться на эту услугу. Хотя я не думаю, что это ужасно, потому что, если вы не готовы потратить 15 минут на ответы на основные вопросы, это, вероятно, означает, что вы не готовы найти брак, но это все еще служит мощным напоминанием: просить слишком много потеряет значительная часть вашей аудитории.
Чаще всего вы увидите это на целевых страницах, на которых есть начальные формы. Некоторые настолько безумно длинные, что пользователям нужно прокрутить полстраницы вниз, чтобы продолжить заполнять ее. Это слишком много, и это приводит к потере конверсий. Попробуйте придерживаться основ, таких как имя, почтовый индекс (если это уместно) и адрес электронной почты. Для некоторых услуг вы можете добавить номер телефона или один или два вопроса, чтобы получить преимущество.

9. Тестируйте, тестируйте, тестируйте, а затем тестируйте еще

Тщательное тестирование важно, даже если ваша кампания активна. Многие рекламодатели не забывают проверять свои объявления, но в целом забывают о своей целевой странице, а это последнее, что вам нужно сделать. Тестирование различных дизайнов, включая макеты, изображения и копии на целевой странице, является важной частью процесса, когда дело доходит до максимизации конверсий.